HOẠT ĐỘNG THỰC THI:

Trở thành nhà đồng tài trợ của Giải Bóng Đá Thanh Niên Sinh Viên là cơ hội để Red Bull tiếp cận được đúng đối tượng khách hàng thuộc độ tuổi thanh niên sinh viên, một trong những đối tượng chính sử dụng nước tăng lực . Chiến dịch được kết hợp từ sức nóng của các trận cầu nảy lửa và sự lan tỏa trên MXH thành công từ những địa phương/ trường đại học/ cộng đồng thể thao / nhà sáng tạo nội dung xuyên suốt hành trình.

Đồng hành cùng Red Bull, Mango Digital đã lên kế hoạch truyền thông trên MXH phù hợp theo từng giai đoạn của giải đấu để thu hút sự chú ý của các bạn thanh niên sinh viên đam mê bóng đá.

Chiến dịch được chia thành 3 giai đoạn chính:

Vòng loại diễn ra từ ngày 22/2 đến ngày 8/3 thu hút sự tham sự của 44 đội bóng từ các trường Đại Học trên cả nước. Vòng chung kết diễn ra từ ngày 11 đến ngày 26/3 với sự tham gia của 12 đội đã vượt qua vòng loại tại 5 khu vực trên toàn quốc. Cuối cùng là lễ vinh danh đặc biệt dành cho nhà vô địch.

Vòng loại:

• Sử dụng các KOLs nổi tiếng (Trúc Nhân, BLV Tạ Biên Cương,…) là cựu sinh viên của một trong top 44 trường Đại Học tham gia. Với niềm đam mê tham gia các hoạt động khi còn ngồi trên ghế nhà trường, các KOLs mong muốn dùng sức hút của mình để truyền tải sức nóng của giải bóng đá Thanh Niên Sinh Viên Việt Nam với sự tài trợ của nhãn hàng Red Bull đến các bạn sinh viên. Đặc biệt, Red Bull mang đến một cơ hội hết sức quý báu cho nhà vô địch là gặp gỡ và giao lưu với những tuyển thủ hàng đầu Việt Nam.

• Để lan tỏa giải bóng đá hơn tới cộng đồng, nhãn hàng đã lựa chọn phối hợp với những trang thông tin địa phương, trường đại học, cộng đồng đam mê thể thao để cập nhật những thông tin nóng hổi về giải bóng đá sôi động này.

• Tận dụng sức nóng của các trang Confession & Trường đại học để cập nhật những hình ảnh của trận đấu với nội dung tự nhiên nhằm tận dụng sự cổ vũ của các bạn sinh viên trong trường dành cho đội nhà cũng như nêu bật vai trò đồng tài trợ của Red Bull.

• Vòng chung kết:
  Với mục đích cập nhật tin tức kịp thời và hấp dẫn nhất, các bạn sáng tạo nội dung về bóng đá trên cả 2 nền tảng Facebook & Tiktok đã đến sự kiện để hòa vào bầu không khí và chia sẻ những khoảnh khắc ấn tượng nhất về trận đấu đỉnh cao giữa các đội. Hàng loạt video và hình ảnh của các KOLs xuất hiện khắp các kênh mạng xã hội với lượt view và tương tác cao,…, tạo dấu ấn đặc sắc cho Giải Bóng Đá Thanh Niên Sinh Viên Việt Nam.

Lễ Vinh Danh Kết Thúc Hành Trình Thi Đấu:

Sau những trận cầu rực lửa giữa các trường Đại Học từ 3 miền Bắc, Trung, Nam, ngôi vô địch đã chính thức thuộc về Đại Học Huế. Sự kiện “Bùng nổ năng lượng – Tôn vinh nhà vô địch” do Red Bull tổ chức đã làm bóng đá cố đô nóng hơn bao giờ hết khi 2 tuyển thủ Quế Ngọc Hải và Nguyễn Tiến Linh đã cùng nhà vô địch thi đấu giao hữu trên sân vận động Tự Do (TP.Huế) để tri ân khán giả. Sau trận đấu, người hâm mộ được giao lưu với các ngôi sao của đội tuyển bóng đá quốc gia Việt Nam, tận hưởng âm nhạc sôi động với ánh sáng bùng nổ cùng nghệ sĩ Trúc Nhân, Phương Ly, GreyD, DJ Trang Moon và chứng kiến nhà tài trợ Red Bull trao tặng 20 suất học bổng đến các sinh viên vượt khó của ĐH Huế. Ngoài ra, các bạn trẻ còn có cơ hội trở thành chủ nhân của 2 trong 32 chiếc vé đến Campuchia cổ vũ cho đội U.22 Việt Nam và đội bóng đá nữ Việt Nam tại SEA Games 32.

Với vai trò social agency, Mango Digital tự hào khi góp phần lan tỏa hình ảnh đẹp của lễ vinh danh, hình ảnh ấn tượng của các sinh viên trường ĐH Huế đến với khán giả và làm nổi bật thương hiệu Red Bull ấn tượng hơn so với những nhà tài trợ khác.

Lễ vinh danh “Bùng Nổ Năng Lượng – Tôn Vinh Nhà Vô Địch”

KẾT QUẢ:

Trong suốt 2 tuần diễn ra vòng loại (Từ 20/2 đến 5/3), thương hiệu Red Bull đã mang về những kết quả nổi bật:

• Top 5 bảng xếp hạng SocialTrend (nhóm chủ đề Thể Thao) tuần 9 (20/2 – 26/2/2023)
• Top 8 bảng xếp hạng SocialTrend (nhóm chủ đề Thể Thao) tuần 10 (27/2 – 5/3/2023)

• Tổng lượng thảo luận (Buzz Volume): hơn 100K Buzz thảo luận về Giải Bóng Đá Thanh Niên Sinh Viên với sự đồng tài trợ của Red Bull.
• Số lượng fans Red Bull tăng lên 346% so với 3 tháng trước khi bắt đầu giải đấu.
• Tổng lượng tương tác (Engagement): gần 2M – tỉ lệ cho thấy các post về giải đấu thu hút được sự chú ý của các bạn thanh niên sinh viên và làm bùng nổ MXH trong thời gian diễn ra sự kiện.

Với những con số kết quả đạt được sau chiến dịch, Mango Digital đã làm tốt vai trò Social Agency và chứng minh được hiệu quả của việc tận dụng sự tài trợ của Red Bull với Đội Tuyển Việt Nam trong cách lựa chọn thời điểm phù hợp để đẩy mạnh chiến dịch, sự khác biệt trong việc sử dụng những chiến thuật và chiến lược phù hợp trên các kênh MXH.

Chiến dịch thành công vang dội đã góp phần giúp Red Bull đến gần hơn tới các bạn trẻ để tiếp thêm “Năng lượng tích cực – Húc tung thách thức”, giúp đồng hành cùng niềm đam mê bóng đá và thúc đẩy cho nền thể thao Việt Nam ngày một phát triển trong tương lai.

Credit:

Client: Red Bull Vietnam

Social Agency: Mango Digital

Event Agency: IOB

Media Agency: Spark

PR Agency: T&A Ogilvy

Ý tưởng sáng tạo

Câu chuyện Cáo – Nho cùng thông điệp: “Vị nho mới ngon tím người”

Dựa trên câu chuyện cổ tích Con cáo và Chùm nho, Warrior đã tạo ra câu chuyện về Nho và Cáo của riêng họ. Một con Cáo “ngáo ngơ” thường xuyên gặp phải nhiều vấn đề trong cuộc sống, một chùm Nho tím – đại diện của nước tăng lực Warrior vị nho – mang nguồn năng lượng bừng tỉnh đến Cáo ngáo ngơ.

Màn kết hợp giữa Streaming KOL và Gen Z KOL

Trong giai đoạn mở rộng người dùng mục tiêu, Warrior hợp tác với Bông Tím – một Hot TikToker có sức thu hút với Gen Z, đồng thời hợp tác với Cris Phan – một streamer nổi bật trong giới Gaming để duy trì tệp khách hàng trung thành của Điểm đam mê (Passion Point) là Game. Hai KOL nổi bật của thế hệ trẻ đã bắt tay nhau để thực hiện câu chuyện “Cáo Qua Chưa?” của Warrior.

• Cris Phan trong vai: Cáo Ngáo, người đang ôm nhiệm vụ kêu gọi Nho Tím Người đi theo để giúp mình “bừng tỉnh năng lượng”.
• Bông Tím trong vai: Nho Tím Người, có niềm đam mê, nhiệt huyết với việc đuổi Cáo Ngáo để giải cứu anh ta khỏi “ngáo ngơ” cùng với nước tăng lực Warrior Nho.

Hoạt động thực thi

Ra mắt vào cuối tháng 3/2022, MV “Cáo Qua Chưa?” nhanh chóng gây được sự thu hút với Gen Z bởi lời nhạc dễ nhớ, dễ hát theo và được “đề ba” bởi cặp đôi mặn mòi Cáo Cris – Nho Tím.

Tâm trí người nghe thường dễ tiếp thu và ghi nhớ những giai điệu lặp đi lặp lại. Bạn đã từng bị “ám ảnh” bởi một lời bài hát hoặc một đoạn nhạc viral khiến bạn cứ nhẩm hát trong đầu chưa? Đây chính là cách Warrior đi vào tâm trí khách hàng bằng âm nhạc.

Hoạt động truyền thông

Để thu hút sự tương tác với Gen Z, Warrior đã tập trung đẩy mạnh các hoạt động trên các nền tảng social tiềm năng. Sau 2 tuần, MV “Cáo Qua Chưa” đã đạt được 48 triệu lượt xem trên các kênh TikTok, Facebook và YouTube, tạo ra gần 700.000 lượt tương tác.

Ngoài ra, 271 video liên quan đến sản phẩm Nước tăng lực Warrior vị Nho đã được tạo trên TikTok. Thương hiệu đã hợp tác cùng các KOLs có độ phổ biến với Gen Z để thực hiện các video review nước tăng lực Warrior vị nho, đồng thời ra mắt hoạt động Karaoke Duet cùng KOL Cris Phan và Bông Tím.

Chiến dịch “đánh” vào 2 thể loại nội dung nổi bật và mới lạ trên TikTok:

• Đầu tiên là bài hát song ca karaoke (Karaoke Duet): Có hơn 260 người tham gia tham gia song ca cover / karaoke và giao lưu với “Cáo Qua Chưa?”. Hoạt động này cũng có tác động tốt với hơn 1.000.000 lượt xem và khoảng 65.000 lượt tương tác.
• Chiến dịch cũng hợp tác với các Hot Tiktoker để quảng cáo Nước tăng lực Warrior vị Nho. Đối với loại nội dung này, đội ngũ Social Agency đã nghiên cứu “style” của các KOLs và cố gắng đưa Warrior vào nội dung sáng tạo của các bạn một cách gần gũi, tự nhiên nhất và đã đạt được tương tác cao với 2.700.000 lượt xem và 187.000 lượt tương tác.

Phủ sóng khắp các “mặt trận” mạng xã hội và đạt được độ tiếp cận và thảo luận cao, Warrior đã “chiếm trọn” tâm trí của Gen Z và tăng độ nhận biết cho sản phẩm Warrior vị Nho.

Kết quả

Chiến dịch truyền thông trên Social “Cáo Qua Chưa?” của Mango Digital là một phần trong chuỗi hoạt động marketing của nhãn hàng, kết hợp cùng Media trên TVC, Facebook, TikTok và chuỗi Sampling Activation. Nhờ vào các hoạt động truyền thông đúng đắn và thích hợp trong năm 2022, thương hiệu Warrior đã mang về những kết quả nổi bật.

• Chỉ số nhận biết tự động của thương hiệu (Spontaneous Brand Awareness) đạt 38 điểm – mức tăng trưởng ấn tượng của Warrior kể từ ngày ra mắt thị trường.
• Doanh thu bán hàng: Tổng số lượng lon nước tăng lực Warrior vị nho bán ra trong nửa năm đầu 2022 tăng 322% so với cùng kỳ năm ngoái.

WARRIOR – NƯỚC TĂNG LỰC DÀNH CHO GEN Z

Warrior được biết đến như là một “chiến binh trẻ” trong ngành hàng nước tăng lực, khởi đầu với passion point là Game, Warrior đã ghi lại dấu ấn mạnh mẽ trong gen Z với nhiều hoạt động truyền thông đặc sắc. Năm 2022, Warrior đối mặt với sự cạnh tranh của nhiều đối thủ trong ngành hàng nước tăng lực (Energy Drinks) khiến độ hiện diện của Brand với Gen Z sụt giảm. Chính vì thế, Warrior quyết định đổi mới diện mạo cũng như cách tiếp cận Gen Z để giành lại sự chú ý và khuyến khích tăng sale cho sản phẩm.

Thành công trong việc tiếp cận giới trẻ trong thế giới gaming, Warrior muốn mở rộng hình ảnh thương hiệu của mình gắn liền với toàn bộ Gen Z hơn trong nhiều khía cạnh khác. Cùng với việc thay đổi bao bì theo hướng năng động, gần gũi và unisex, MV nhạc rap “Qua Đây Quẩy Đi” đầy sôi động, Warrior chính là nguồn năng lượng bừng tình, giúp Gen Z cháy và hết mình trong mọi cuộc vui, mọi đam mê với bạn bè.

Ý TƯỞNG TỪ CHÍNH NIỀM VUI

Gen Z – một thế hệ đầy sáng tạo, một thế hệ nhiều đam mê, hoài bão. Sống trong một thế giới với hàng ngàn định nghĩa về mình, các bạn Gen Z không chỉ nhận được sự kỳ vọng từ thế giới bên ngoài, mà còn đối mặt với sự kỳ vọng của chính bản thân. Chính sự kỳ vọng ấy làm cho Gen Z có những cuộc vui không trọn vẹn, niềm vui bị gián đoạn vì những áp lực bản thân tự tạo ra.

Tiếp cận Gen Z với concept “Unstoppable Fun”, Warrior đã đưa ra một định nghĩa mới về cuộc vui với tinh thần “vui không ngừng nghỉ”. Bên cạnh đó, sử dụng nhạc rap làm phương tiện truyền tải thông điệp đến Gen Z cũng là một lối đi hay của thương hiệu.

MV “Qua Đây Quẩy Đi” của Warrior đã mang đến một nguồn năng lượng tươi trẻ, giúp Gen Z giữ vững tinh thần tỉnh táo trong mọi cuộc vui, để cuộc vui nào cũng có thể trở nên “bùng cháy”.

Lựa chọn bộ ba Ricky Star – Lil’Wuyn – Cris Phan đã giúp MV thể hiện được passion points của thương hiệu.

TRIỂN KHAI CHIẾN DỊCH

Vào tháng 5/2022, Warrior đồng hành cùng Mango Digital thực hiện 3 giai đoạn truyền thông trên social. Với key message “Bừng tỉnh năng lượng, cháy mọi cuộc vui”, thương hiệu muốn mang MV do Warrior thực hiện cùng Ogilvy “Qua Đây Quẩy Đi” đến công chúng một cách “bùng nổ” nhất!

Giai đoạn 1: Tạo làn sóng thảo luận với sự “mất tích” của Ricky Star
Nguồn tin từ Lil’Wuyn thông báo Ricky Star mất tích đã tạo sự thu hút với fan và các bạn trẻ. “Meme” này nhanh chóng lan rộng trên các hot pages showbiz, và là bước đầu gây ấn tượng thành công với KPI đạt gần 150% thảo luận trên social.

Giai đoạn 2: Màn comeback ấn tượng của Ricky Star cùng với MV Teaser
Sau khi trở lại “đường đua”, bản teaser của MV “Qua Đây Quẩy Đi” tiếp tục gây ấn tượng với giới trẻ. Sự kết hợp đặc biệt của 3 nghệ sĩ trẻ và chính là điểm nhấn tạo thảo luận của người dùng.

Giai đoạn 3: Gây sốt mọi cuộc vui cùng MV Official “Qua Đây Quẩy Đi”
Lời nhạc trẻ trung, giai điệu catchy, bối cảnh đầy cảm hứng, tất cả đã làm nên một sự kết hợp hoàn hảo về thông điệp “Unstoppable Fun!”. Cuộc vui không ngừng nghỉ trong MV không chỉ mang đến tinh thần tích cực cho Gen Z mà còn truyền tải hình ảnh gần gũi, trẻ trung của thương hiệu Warrior.

TỪ “NIỀM VUI BẤT TẬN” ĐẾN KẾT QUẢ CÔNG NHẬN

Trong tuần đầu tiên ra mắt, MV đã đạt được Top 1 xếp hạng mức độ thảo luận trong 3 ngày liên tiếp, và đạt Top 3 tuần 22 trên nền tảng SocialTrend lĩnh vực Âm nhạc. Tổng cộng, MV Qua Đây Quẩy Đi đã đạt hơn 30.000 lượt thảo luận trên mạng xã hội (dữ liệu từ SocialTrend tuần 22) và hiện tại đã đạt được hơn 22 triệu lượt xem trên Youtube.

Nhờ chiến lược truyền thông hiệu quả và ý tưởng sáng tạo phù hợp với đối tượng mục tiêu, Warrior đã thành công trong việc xây dựng hình ảnh thương hiệu năng động, trẻ trung, mang nhiều nguồn năng lượng đột phá hơn.

SOCIALTREND x MANGO DIGITAL

SocialTrend là một dashboard báo cáo các chủ đề nóng đang diễn ra trên MXH với dữ liệu được cập nhật liên tục trong 24 tiếng được phát triển bởi YouNet Media. Mango Digital hợp tác cùng YouNet Media trở thành agency tiên phong khai thác nền tảng này để thực hiện những chiến dịch truyền thông sáng tạo nổi bật trên MXH.

SocialTrend đã giúp chiến dịch truyền thông của Warrior minh chứng được mức độ hiệu quả trong việc truyền thông trên mạng xã hội. Đây là bước trải nghiệm đầu tiên của Mango Digital, giúp các chiến dịch tiếp theo có thể chinh phục những “thành tựu” khi xây dựng kế hoạch truyền thông trên social media.

Credit to:
– Brand team: Warrior – TCP Vietnam
– Social Agency: Mango Digital
– Creative Agency: Ogilvy Vietnam
– POPS Music
– Production House: MAY Production

À QUÁ VỪA là lời cảm thán ‘vừa lòng‘ trong đời sống vợ chồng mới với sự lựa chọn vừa đủ không gian sống, vừa vặn ngân sách sinh hoạt, và vừa ý bạn đời. Hashtag #AquaVua còn là tên thương hiệu Aqua gắn liền với tính năng nổi bật của 2 dòng sản phẩm mới, máy giặt vừa không gian sống và tủ lạnh vừa túi tiền làm vừa ý các cặp vợ chồng son.

Chiến dịch #ÀQuáVừa được thực hiện từ tháng 10/2020 đến tháng 01/2021 với thông điệp AQUA, À Quá Vừa! Chuỗi hoạt động #ÀQUÁVỪA bao gồm:

Giai đoạn 1: Tạo tò mò

• Chuỗi quảng cáo non-skip ads Sao Cho Vừa? mở màn cho chiến dịch #ÀQuáVừa bằng cách khơi gợi một cách hài hước những tình huống khó vừa lòng trong gian bếp.
• KOL Endorsement: Giang Ơi và Hóng Hớt Showbiz chia sẻ hôn nhân mới và những thứ Sao Cho Vừa? của Giang Ơi và Anh Bạn ‘Hết’ Thân.
• Bộ ảnh “Sao cho vừa” kết hợp sáng tạo cùng content creator Lai Thượng Hưng.

Giai đoạn 2: Tăng tương tác

• Loạt series bumper ads 6s #ÀQuáVừa trên Aqua Fanpage và kênh Youtube AQUA Việt Nam.

Giai đoạn 3: Giữ nhiệt

• Minigame “Máy Giặt Aqua Vừa Gì Cho Hai Nửa Tết”.
• Loại bài viết giới thiệu bộ đôi sản phẩm #ÀQuáVừa từ các hot moms.

Trải dài Bắc – Trung – Nam với đặc trưng 3 miền thú vị , chuỗi quảng cáo 6s gây nghiện là lát cắt hôn nhân ‘Sao Cho Vừa’ được kể dí dỏm bởi những tình huống tréo ngoe mà các cặp đôi uyên ương thường gặp phải. Khi đó, máy giặt và tủ lạnh AQUA chính là sự lựa chọn #ÀQuáVừa cho mỗi gia đình.

Miền Bắc: Vừa không gian, vừa ý! 

Miền Trung: Vừa túi, vừa lòng!

Miền Nam: Vừa vợ, vừa chồng!

• Loạt KOLs Xoài Non, Trang Lou, Nguyễn Quỳnh Anh tiếp tục gợi sự tò mò và tăng nhu cầu thảo luận về tính năng nổi bật của sản phẩm máy giặt AQD-A800F và tủ lạnh AQR-S541XA.
• Các hot moms chia sẻ khách quan về máy giặt cửa trước AQD-A800F thu hút được nhiều sự tương tác về trải nghiệm thật của người dùng, tăng độ tin cậy thương hiệu.

Xuyên suốt chiến dịch, Fanpage Aqua Việt Nam liên tục cập nhật các câu chuyện “sao cho vừa” của các cặp đôi mới cưới và cách AQUA đã bắt kịp xu hướng giải đáp trúng cảm xúc người dùng mạng xã hội, tối ưu hoá chiến thuật tăng tương tác, nội dung sáng tạo bởi người dùng (UGC).

Các hoạt động của chiến dịch #ÀQuáVừa đã được lan toả bởi sự hợp tác với các kênh báo chí tin dùng của các gia đình trẻ (Afamily, Zing News, Webtretho, Kenh14) giúp các cặp đôi cân nhắc lựa chọn sản phẩm Aqua cho tổ ấm mới.

Sau 3 tháng thực thi, chiến dịch “À Quá Vừa” đã đạt những con số ấn tượng:

Về mức độ thảo luận về thương hiệu

.Tạo ra hơn 24.000 thảo luận với hơn 8.800 người dùng mục tiêu tham gia thảo luận

.83,5% thảo luận liên quan đến chiến dịch

.Tổng thảo luận toàn ngành: chiếm 21,3% (top 3 ngành)

Về mức độ yêu thích thương hiệu

.Chỉ số cảm xúc tích cực của người dùng: 1.0 (tuyệt đối).Thảo luận tìm hiểu mua sản phẩm: 8,12%

Giữa bối cảnh dịch Covid hoành hành bắt buộc các hoạt động thường ngày phải thay đổi để thích nghi, dẫn đến những hạn chế về mặt trải nghiệm và cảm xúc, hai trong nhiều yếu tố tạo nên thành công của bất kỳ sự kiện nào. Thế nhưng những con số tích cực mà Diana Super Show “TYM EM ĐI” thu về đã chứng minh, chỉ cần hướng đi chặt chẽ và hợp lý, thì ngay cả một thách thức khó nhằn cũng có thể bị “xơi gọn”.

Để tối ưu hiệu quả nhất cho lượng người nhận biết về sự kiện, Diana và Mango Digital cùng xây dựng nên một kế hoạch gồm hai chặng. Chặng 1: “Mở đầu chiến dịch” với hoạt động “Săn ngàn tym code, chốt hẹn idol” cho GenZ tạo dáng thông qua AR Filter “Tym Em Đi” để được hưởng ưu đãi tại event. Chặng 2 đóng vai trò cao trào khi tạo nên làn sóng thả hàng ngàn “tym code” từ người ảnh hưởng trên Facebook và TikTok, tạo nên đợt sóng “Tym” trên các mạng xã hội và tiếp cận rộng rãi đến người theo dõi.

Chốt hạ hành trình “thắp lửa” kết nối tới khách hàng mục tiêu, đêm 18/12 thật sự bùng nổ cảm xúc khi Diana tổ chức Super show 2021 “TYM EM ĐI” lần đầu tiên dưới hình thức AR với sự đổ bộ của dàn nghệ sĩ khủng như: Sơn Tùng, Erik, Đức Phúc, Lily… thả tym cổ vũ cho đam mê con gái. Siêu nhạc hội diễn ra ấn tượng, tạo nên một cơn sốt dâng trào trong khắp “giang cư mận.”

Cũng trong đêm siêu nhạc hội, Diana đã ghi nhận được những thành tích cực “đỉnh”. Về lượt xem, Diana ghi nhận kỷ lục hơn +1,000,000 CCU (Concurrent Users – người xem cùng một lúc) trên kênh Fanpage Diana và banner tiêu đề tại website Kenh14.

Ngoài ra, Diana còn đạt thành tích đáng kinh ngạc với 303,243 buzz (thảo luận) trên social, chiếm 95% số lượng thảo luận của toàn bộ thương hiệu trong tháng 11-12 và “ẵm nhẹ” cho Diana danh hiệu “Thương Hiệu Số 1 Về Thảo Luận Trên Mạng Xã Hội” trong ngành hàng sản phẩm chăm sóc phụ nữ và trẻ em.

Xuyên suốt giai đoạn truyền thông cho đêm nhạc hội, bên cạnh các hoạt động chính, không thể không nhắc đến yếu tố quảng bá bằng nội dung trên mạng xã hội. Sự chỉn chu từ ý tưởng tới thực thi, từ những hoạt động lớn đến các chi tiết nhỏ, đã mang lại cho chiến dịch 0.98 điểm sentiment (điểm ủng hộ brand) đối với các thảo luận cổ vũ các cô gái thả tym lẫn nhau và ủng hộ event.

Chiến dịch cũng ghi nhận sự tăng trưởng 29% Share of voice (tương quan giữa số lượng hội thoại đề cập đến thương hiệu), vượt trội hơn cả event offline tháng 4/2021.

Vào năm 2019, nếu Diana từng đầu tư cả 1 hầm băng vô cực cho sự kiện Cool Fest, thì năm 2021 đánh dấu sự mới mẻ trong việc lần đầu sử dụng công nghệ AR. Sự kiện thực tế ảo này, chỉ trong vòng 3 tuần triển khai các hoạt động truyền thông đã đạt 200% KPI đề ra ban đầu, đồng thời trở thành một hiện tượng trên mạng xã hội, tạo ra tiếng vang cũng như sức ảnh hưởng lớn cho thương hiệu Diana.

Không chỉ đạt được những con số tích cực trên mặt trận truyền thông và kinh doanh, Diana còn gặt hái những trái ngọt khi vượt qua được bài toán hạn chế, khó khăn của một sự kiện trực tuyến, và chiếm được trái tim, kết nối cảm xúc với người dùng dẫu cho cách nhau một màn hình.

Tiếp nối truyền thống và hình ảnh của thương hiệu trong lòng người dùng Việt, Diana đã thành công trong việc truyền tải thông điệp “YÊU.TIN.HÀNH ĐỘNG” và truyền cảm hứng cho các bạn nữ Gen Z tự tin thể hiện chính mình.

Sự thành công của một kế hoạch có thể đến từ nhiều yếu tố, nhưng chắc chắn không thể thiếu sự đoàn kết và đóng góp từ các thành viên. Điều này phản ánh đúng sự hợp tác của thương hiệu Diana với các đối tác: ST Communication, Kenh14, Mango Digital đã thu được trái ngọt.

Trong tương lai, chắc chắn người dùng có thể mong đợi thêm nhiều sự kiện hoành tráng đến từ Diana cũng như thông điệp tích cực mà thương hiệu này muốn truyền tải. Bên cạnh đó, sự phát triển trong kế hoạch, cách làm của đội ngũ của Mango Digital cũng là một ẩn số đáng theo dõi!

*Check thêm Case Study – Diana TYM EM ĐI tại mã QR Code bên dưới hoặc TẠI ĐÂY

Red Bull với thông điệp truyền tải tinh thần, giá trị cốt lõi “Năng lượng tích cực, khơi dậy nội lực”, thông điệp này thể hiện cả tính năng của nước tăng lực, giúp người dùng nạp nguồn năng lượng để tỉnh táo về thể chất và tinh thần.

Tuy nhiên, giữa bối cảnh dịch bệnh và những nỗi lo chiếm phần lớn trong tâm trí mọi người, thách thức đặt ra cho Red Bull là phải làm gì để thông điệp của thương hiệu có thể khơi dậy tinh thần lạc quan trở lại, “kéo” mọi người ra khỏi áp lực của khoảng thời gian khủng hoảng. Bên cạnh đó, Red Bull phải làm thế nào để có những hành động thiết thực, ý nghĩa, và cũng giúp người dùng thêm yêu mến thương hiệu?

Thông qua chiến dịch truyền thông, Red Bull muốn tăng độ nhận biết (TOM Brand awareness) và sự ủng hộ đối với thương hiệu (Brand love), qua các chỉ số đo lường trên mạng xã hội (Social metric):

1) Buzz volume ( Lượt thảo luận)

2) Audience scale (Lượng người tham gia)

3) Sentiment score (Chỉ số ủng hộ thương hiệu)

Theo báo cáo của Buzzmetrics, giai đoạn bùng phát của đại dịch COVID-19 cũng là giai đoạn khủng hoảng về những tin tức trên mạng xã hội. Những vấn đề nóng liên tục xảy ra, những thông tin tiêu cực được cập nhật hằng giờ, và điều đó gây tác động tiêu cực tới tinh thần người dùng trên Facebook.

Dựa vào các nghiên cứu và dữ liệu về Social Listening trong giai đoạn trên và với tiêu chí “from data to ta-dah”, Mango Digital Agency đề ra chiến lược cho một chiến dịch “đánh nhanh thắng nhanh” bùng nổ trong khoảng thời gian ngắn, tập trung tổng lực vào ngày 11/7 – “Ngày Tích Cực” của thương hiệu Red Bull. Chiến lược đề ra đóng vai trò như một đòn bẩy cho Ý tưởng sáng tạo của chiến dịch.

Ý tưởng sáng tạo “Ngày Tích Cực, Hành Động Tích Cực 11.7” được Red Bull và Mango Digital đưa ra nhằm tạo một trào lưu hành động tích cực. Xác định được insight của người dùng trong giai đoạn này, đó là nhu cầu được tiếp thêm động lực để vực dậy tinh thần lạc quan, “Ngày Tích Cực, Hành Động Tích Cực 11.7” là một ý tưởng sáng tạo nhằm kêu gọi mỗi người thực hiện một hành động tích cực có ý nghĩa và phù hợp, để cùng lan tỏa làn sóng năng lượng tích cực.

Red Bull tiên phong kích hoạt chiến dịch “Ngày Tích Cực, Hành Động Tích Cực 11/7” bằng một hành động vô cùng thiết thực: đóng góp 2 tỷ đồng vào quỹ phòng chống dịch COVID-19.

Để lan tỏa chiến dịch hơn tới cộng đồng, chiến dịch đã tung ra một cuộc thi ảnh “Ngày Tích Cực, Hành Động Tích Cực” để mỗi người có thể lan truyền tinh thần tích cực cho những người xung quanh.

Để chiến dịch được kích hoạt mạnh mẽ hơn, nhãn hàng đã lựa chọn phối hợp với đối tác chiến lược Hoàng Anh Gia Lai để bắt đầu kêu gọi hành động tích cực, khởi động cho chiến dịch một cách bùng nổ nhất.

Các cầu thủ từ CLB Hoàng Anh Gia Lai đã truyền cảm hứng bằng cách đồng loạt chia sẻ hành động tích cực, tham gia gây quỹ bằng cách bán áo đấu để giúp đỡ các cán bộ y tế. Bên cạnh đó, các cầu thủ cũng vận động, kêu gọi người hâm mộ cùng ủng hộ chiến dịch.

Khi chiến dịch được phát động, đã có hàng trăm người có tầm ảnh hưởng – KOLs trên nhiều lĩnh vực cùng tham gia, ngoài ra còn truyền cảm hứng đến những người xung quanh, cùng gia đình, bạn bè chia sẻ và hành động tích cực.

Cùng nhìn lại Những con số tích cực trong chiến dịch “Ngày Tích Cực 11/7”:

• 12.000 nội dung tham gia “Ngày tích cực 11.7” từ người dùng (UGC – User Generated Content) chỉ trong 4 ngày.
• Hơn 60.000 người tham gia Ngày tích cực.
• Tạo ra gần 120.000 lượng thảo luận (Buzz Volume) trên mạng xã hội.
• Chỉ số ủng hộ thương hiệu (Sentiment Score) là 0,98, đạt gần như tuyệt đối.

Chiến dịch 4 ngày đã đưa Red Bull đứng số 1 bảng xếp hạng BSI ngành hàng truyền thống tháng 7 và giúp Brand Performance của Red Bull tăng 5 điểm TOM Brand Awareness – Nhận biết thương hiệu từ 35% trong Quý 3 lên đến 40% Quý 4/2021.

Chiến dịch “Ngày tích cực, Hành động tích cực 11/7” của Red Bull mang lại thành công tốt đẹp cùng những con số ấn tượng. Nhờ vào ý tưởng sáng tạo kịp thời và một chiến lược đúng đắn, Red Bull đã đạt được một kết quả mong đợi: Quán Quân bảng BSI ngành hàng.

Cùng xem lại video tóm tắt quá trình thực hiện và kết quả của chiến dịch TẠI ĐÂY:

Brand: Red Bull Vietnam (TCP)

Social Agency: Mango Digital

Media Agency: Spark